为什么医疗保健应关注 OTT 广告

联网电视，也称为OTT媒体流，描述了广告定位和营销活动的新领域。这些术语对于各种规模的企业来说都是相对较新的术语，尤其是医疗保健组织在抓住机遇方面行动缓慢。这就是为什么现在是医疗保健营销人员在广告中考虑OTT营销的最佳时机。 了解有关术语的所有信息，以及如何利用OTT或联网电视 ( CTV ) 广告从人群中脱颖而出。 什么是CTV / OTT广告？ 顶级广告 ( OTT ) 和联网电视 ( CTV ) 这两个术语描述了一种新的广告方式。虽然这些术语经常互换使用，但仍存在细微差别。

从技术上讲 是指通过互

联网而不是通过广播或有线/卫星电视订阅传送的任何电视内容。早期，这种“顶级”内容只能在台式电脑和移动设备上使用。 如今，消费者还可以通过 CTV 设备（例如智能电视、Apple TV、Amazon Fire Stick 或许多现代游戏机）在大屏幕电视上观看电视节目或电影。 无论使用什么设备，用户都通  日本 WhatsApp 号码列表   过 Hulu 或 Sling 等流媒体服务查看内容。虽然一些服务提供优质、无广告的流媒体服务（例如Netflix），但其他服务则依靠广告作为额外的收入来源，为广告商带来了新的机会。观众的体验很像传统电视，但医疗保健 营销的体验远远超出了传统广告。 CTV 和 OTT 与传统电视广告有何不同？ 顶级广告是接触潜在患者真实情况的最佳方式之一。

所有年龄段的人都是如此虽

30-44 岁的人群是最大的订阅者（其中 85% 目前订阅过 原创评论 流媒体服务），但 55 岁以上的人群也是重度流媒体用户（尤其是在新冠疫情之后）。目前，55-64 岁的人中有 62% 订阅过流媒体服务，而 65 岁以上的人中这一比例为 47%（Statista）。 从观众的角度来看，OTT 广告看起来很像传统广告，但也有一些例外。其一， OTT/CTV通常不具备付费有线电视服务附带的电视录制功能。观众无法跳过广告，但由于他们的观看是有目的的，所以他们无论如何都不太可能跳过。订户选择在特定时间观看特定的电视节目，并且可能更有可能坐下来从头到尾观看该节目，包括广告。